Adela Setiawan Primary Author Dinda Maisya Nastiti Primary Author Nadya Syavaranti Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia

Text

Kue dan kukis adalah salah satu makanan penutup yang masuk dalam kategori camilan. Kebiasaan mencamil atau mengonsumsi camilan sudah dilakukan masyarakat Indonesia selama ini. Seperti halnya satu tahun terakhir, camilan menjadi pendamping bagi orang-orang yang bekerja dari rumah atau belajar dari rumah selama masa pandemi COVID-19. Hal inilah yang akhirnya memunculkan peluang bisnis dari makanan penutup, khususnya kue dan kukis. Adanya pangsa pasar yang luas, ditambah dengan mobilitas yang dibatasi, dan tingginya jumlah pengangguran akibat pandemi COVID-19, mendorong munculnya usaha-usaha rumahan yang menjual makanan penutup. Salah satu merek makanan penutup rumahan yang baru muncul di tahun 2020 dan dijalankan secara daring adalah Dellscious. Di tengah ketatnya persaingan usaha kuliner rumahan, Dellscious membutuhkan perencanaan program Integrated Marketing Communication (IMC) melalui digital communication guna meningkatkan brand engagement dan penjualan secara online. Perencanaan ini memanfaatkan momen spesial yang terbagi dalam enam format utama, yakni online and social media marketing, advertising, story telling (public relations), sales promotion, cause related marketing (public relations), dan publicity. Program ini diharapkan dapat memberikan implikasi kepada Dellscious dan masyarakat, khususnya pelanggan Dellscious, serta lingkungan sosial. Kata Kunci: integrated marketing communication, digital communication, brand engagement, penjualan, makanan penutup. Marketing Communication Adela Setiawan Alexander Mamby Aruan Dinda Maisya Nastiti 2021 Non Thesis Grup Nadya Syavaranti NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MKC.370.002.21 S200338SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.MKC.370.002.21 mmm.jpg.jpg 6474 2022-03-24 14:52:59 2022-04-01 10:57:07 machine generated